İster bir toplantı masasında, ister bir arkadaş grubunda olun, ortaya sunulan bir öneriyi savuşturuyorsanız, beğenmediğinizin yerine yeni bir çözüm sunmanız gereklidir. Aksi taktirde yapıcı olmaktan uzak olursunuz.Son günlerde DeFacto‘nun geleneksel mecralar üzerinden yaptığı iletişim de çok dikkatimi çekiyor. “Jean Amerika’nın Şalvarıdır!” diyor DeFacto. Son derece sivri bir slogan (yine Hulusi Derici, yine M.A.R.K.A., ne kadar [...]
Ürün geliştirme açısından akıllıca, farklı, çok spesifik, yalnızca yaz aylarında denize/havuza giren bebekler için bir bez üretmek… Bir süredir TV’da reklamlarını görüyorum. Hani şu bebeğin, havuzun içinde, annesinin kollarında oyunlar oynadığı reklamı diyorum… Reklamdan sonra aklımda kalan tek şey, benzer bir manzara gördüğümde o havuza girmek için can atıp atmayacağım oldu. Her ne kadar bez [...]
Çoğunlukla yetersiz oluyor. Aşağıda bahsedeceğim ürün gibi…İçerenköy Carrefour’da alışveriş yapıyoruz, süt ürünleri reyonunda bir sürü yumurta yanyana dizilmiş. Bir iki tanesi hemen dikkatimi çekiyor; Omega 3′lü ve Selenyum’lu yumurtalar… Omega 3 ve faydaları çok tanıdık. Selenyum… Selenyum… Selenyum… Düşünüyorum ama hafızamda böyle bir şey yok! Ben merak ettim ve Selenyum’un ne olduğuna hem Wikipedia‘dan hem [...]
Kaskın içerisindeki yüzü tanıyabildiniz mi? Kendisi ex-F1 kralı Schumacher.F1 pistlerinden çekildikten sonra bu sefer motorsiklet üzerine geçmiş.Yine hız içerdiği düşünülürse, başarılı olacağı düşünülebilir, değil mi?Pek öyle olmamış.İyi ürüne/hizmete sahip yöneticilerin aynı başarıyı kategori dışında da yakalayacaklarını düşünmelerine benzettim bu düşüşü… F1′de efsane olmuşsanız, başka bir dalda -tabir-i caizse- “karizmayı çizdirmemek” önemli olmaz mı?Aynı şekilde, bir [...]
Iraz sormuş, “HSBC Advantage yeni reklamını izledin mi?” diye. İzlemedim, ancak lanse ettikleri Advantage Rogue ve Advantage Black kartlarının ne “avantajlar” sunduğunu öğrenmek için google’ladığımda HSBC kart yönetiminden sorumlu grup başkanının ağzından şu cümleleri sarfettiğini gördüm; “Rouge ve Black görünümleri, özellikleri ve kokularıyla rekabetteki diğer ürünlerden farklı bir şekilde tasarlandı. Bu yeni ürünler alışveriş yapmayı [...]
Bazen ürün yöneticilerini anlamakta zorluk çekiyorum. Gerçekten. Düşünün, masanızda oturduğunuz bir gün ürün yöneticisi gelip diyecek ki; “Süper bir fikrimiz var! Susuzluğu bastıran sakız yapalım!”İletişimci olarak cevabınızın; “Susuzluğu bastırmak iyi bir fikir mi?” olması gerekmez mi? Vivident’tekiler için cevap bu olmamış.Bugün bütün doktorlar, beslenme uzmanları, hatta sağlığına özen gösteren herkes su içmenin vücuda faydaları hakkında [...]
İşte ders niteliğinde bir vaka. Yarım saat kadar önce bir taksinin üzerindeki baskı sayesinde Bonus Trink Taksi uygulamasından haberim oldu, ancak araba kullandığım için fotoğrafını çekemedim. Uygulama şöyle; Taksiye biniyorsunuz ve istediğiniz yerde inerken tek yapmanız gereken şey Bonus Trink’inizi okutmak. Hepsi bu. Bozuk derdi yok, beklemek yok, para üstü beklerken trafiği aksatmak yok. Gördüğümde [...]
Doğadan vakası çok konuşuldu, o yüzden ben de aynı şekilde bahsetmeyeceğim, Dimes vakasını hatırlayanlar benzer özellikleri hemen farkedeceklerdir zaten. Ben Doğadan’ın olması gerektiği “fayda – fonksiyonel ürün” niteliğinin neden vurgulanmadığı üzerine bir iki şey söylemek istiyorum. Dedik ki Doğadan bitki çayı markasıdır… Bu gayet açık.Peki, bitki çaylarının faydasını herkes biliyor mu?Demek istediğim, hangi bitki çayının [...]
Dimes’in yaptığı gibi. Dimes nasıl yapıyor? İnsanların zihinlerinde “meyve suyu” olarak konumlandıktan sonra başka bir kategoriye kayarak, yani ürün gamına süt ekleyerek. Lansman için milyonlarca lirayı ceplerinden çıkarıp, Mehmet Okur ile vasat reklam filmleri çekip, prime time reklam kuşaklarında yine milyonlarca liralık medya satın alması yaparak neyi hedefliyorlar? Meyve suyu ile özdeşleşmiş markanın şimdi de [...]
Galiba hiç bir şey. TV’de seneler önce (çocukluğumda) yayınlanan Axe reklamının geçenlerde yine gördüm. Bu filmin tek farkı casting’di, senaryo, sanat yönetmenliği ve diğer unsurlar çocukluğumdaki filmle aynıydı. Sene 2008, ben Axe’ın yurtdışı örneklerini gördükçe “acaba yaratıcı olmak konusunda çok mu kısırız, yoksa Axe’taki marka yönetimi ekibi Türkiye’yi muhafazakar bir ülke olarak mı görüyor?” diye [...]