İster bir toplantı masasında, ister bir arkadaş grubunda olun, ortaya sunulan bir öneriyi savuşturuyorsanız, beğenmediğinizin yerine yeni bir çözüm sunmanız gereklidir. Aksi taktirde yapıcı olmaktan uzak olursunuz.Son günlerde DeFacto‘nun geleneksel mecralar üzerinden yaptığı iletişim de çok dikkatimi çekiyor. “Jean Amerika’nın Şalvarıdır!” diyor DeFacto. Son derece sivri bir slogan (yine Hulusi Derici, yine M.A.R.K.A., ne kadar [...]
Dün, radyoda bir spota denk geliyorum.Spot değil, tam anlamıyla deklarasyon!“…İnternet’te dolaşan bu maillerin… Kurumsal itibarımızı zedelemeye yönelik girişimde bulunan şahıslar yargı önünde hesap vermektedirler…” “Danone” dedim.Ardından da teyidi geldi; “Danone olarak, bu tip girişimlerin…” Daha önce, Danone ürünlerinin muhteviyatının, Türk çocuklarının zihinsel gelişimini özellikle engellemeye yönelik geliştirildiği bilgisi bir e-mail ile viral etkiyle yayılmıştı. Gerekli [...]
Süre olarak kısa olan iş yaşantımda şunu çok net anladım; eğer taşımak istediğiniz misyon çalışanlarınıza ağır-zor gelirse, yerlerde sürünmeye mahkum olur. Polis teşkilatı’nın iletişim yaptığı dönemde olan budur. Büyük olasılıkla Vakıfbank’a olacak olan da… Mühim olan, değişimin fiziksel boyutu değil, çalışanların bunu benimsemesidir. Vakıfbank deyince benim aklıma gelen kavramlar arasında hantal, bürokrasi ve mekanik yapı [...]
Pazar sabahı TV’de İsmail YK konser görüntüleri dönüyor. İsmail YK. “O da kim?” diyeniniz var mı? Hani şu “bombabomba.com” ve “bas gaza yavrum” şarkılarını söyleyen kişi. Kendi kendime hep sorardım “Bunlar nasıl albüm yapabiliyor?” diye. Kendi küçük dünyam için elbette geçerli bir soru, ancak dışarıda kocaman bir dünya var ve o dünyada yaşayanların birçoğu İsmail [...]
19 Mayıs tatilinden istifade etmek amacıyla 3 günlüğüne İstanbul’dan uzaklaştım. Bu arada 1.5 ve 8 yaşlarındaki kuzenlerimle biraz vakit geçirebildim ve göreceli de olsa enteresan bir veri elde ettim. Küçük kuzenim Danone ambalajına bakarak dili döndüğünce “yoğurt” diyordu. Bunun bir tesadüf olduğunu düşündüm, ancak -yine dili döndüğünce- ayakkabısına “ayakkabı”, converse’ine “converse” dediğini görünce bunun bir [...]
Şu Teknosa’nın yaptığı iletişim beni düşündürdüğü kadar başkalarını da düşündürüyor mudur merak ediyorum? Teknosa bu reklam filminde de yapmadığı 3 şeyin vaadini vermekten geri durmuyor;-İade, -Ürün Değişimi, -Garanti Hizmetleri Üretim yapan firmalar için aynı şeyi söylemem pek mümkün değil, ancak hizmet sektöründeyseniz memnuniyet bir vaat değil, bir norm olmalıdır! Bu reklam televizyonda dönüyorken bakalım Teknosa’larda [...]
Doğadan vakası çok konuşuldu, o yüzden ben de aynı şekilde bahsetmeyeceğim, Dimes vakasını hatırlayanlar benzer özellikleri hemen farkedeceklerdir zaten. Ben Doğadan’ın olması gerektiği “fayda – fonksiyonel ürün” niteliğinin neden vurgulanmadığı üzerine bir iki şey söylemek istiyorum. Dedik ki Doğadan bitki çayı markasıdır… Bu gayet açık.Peki, bitki çaylarının faydasını herkes biliyor mu?Demek istediğim, hangi bitki çayının [...]
Galiba hiç bir şey. TV’de seneler önce (çocukluğumda) yayınlanan Axe reklamının geçenlerde yine gördüm. Bu filmin tek farkı casting’di, senaryo, sanat yönetmenliği ve diğer unsurlar çocukluğumdaki filmle aynıydı. Sene 2008, ben Axe’ın yurtdışı örneklerini gördükçe “acaba yaratıcı olmak konusunda çok mu kısırız, yoksa Axe’taki marka yönetimi ekibi Türkiye’yi muhafazakar bir ülke olarak mı görüyor?” diye [...]
Düşünün bir; Boya üreticisisiniz ve piyasada mevcut bulunan boya markanıza bir yüz seçeceksiniz. Kimi seçerdiniz?Polisan, nam-ı diğer “Gülen Boya”, 300 bin YTL karşılığında Ajda Pekkan’ı marka yüzü olarak seçmiş.Boyanın satın alma tercihini ustaların yaptığını düşünürsek Ajda Pekkan ile yola devam etmenin ne denli mantıklı olabileceğini sorgulayabiliriz. Etkili olur-olmaz, orası gerçekten meçhul. Ben etkili olacağını pek [...]
Markaların algıları söz konusu olduğunda dengeler, futboldaki dengeler kadar kolay değişmiyor. Fenerbahçe’nin iyi gidişatı iki maç sonra bozulsa “Ne olacak bu Fener’in hali?” şeklindeki serzenişlere halen rastlayacağımız gibi, Beşiktaş’ın 8 gollük hezimetinden sonra aldığı galibiyetle “Destan yazması”da mümkün. Şunu söyleyebiliriz; taraftarı sürekli memnun etmek mümkün değil. Fakat gerçek şu ki, “3 Büyükler” diye nitelendirdiğimiz (Galatasaray, [...]