Uzun zamandır kategori isminden üretilen markalar ve başarıları hakkında düşünüyorum. Henüz kesin bir yargıya varmış değilim, ancak baskın bir fikrim var. Hem perakende zinciri kuruyor hem üretim yapıyorsunuz, marka da Yeşil Kundura mesela… Migros, Carrefour, Boyner, Teknosa… Bunlar oldu, Yeşil Kundura niye sırıtıyor? Çünkü kundura çirkin bir isim. Anlamı da “cool” birşeyler çağrıştırmıyor. Bakın Kundura’nın [...]
İşte ders niteliğinde bir vaka. Yarım saat kadar önce bir taksinin üzerindeki baskı sayesinde Bonus Trink Taksi uygulamasından haberim oldu, ancak araba kullandığım için fotoğrafını çekemedim. Uygulama şöyle; Taksiye biniyorsunuz ve istediğiniz yerde inerken tek yapmanız gereken şey Bonus Trink’inizi okutmak. Hepsi bu. Bozuk derdi yok, beklemek yok, para üstü beklerken trafiği aksatmak yok. Gördüğümde [...]
Dimes’in yaptığı gibi. Dimes nasıl yapıyor? İnsanların zihinlerinde “meyve suyu” olarak konumlandıktan sonra başka bir kategoriye kayarak, yani ürün gamına süt ekleyerek. Lansman için milyonlarca lirayı ceplerinden çıkarıp, Mehmet Okur ile vasat reklam filmleri çekip, prime time reklam kuşaklarında yine milyonlarca liralık medya satın alması yaparak neyi hedefliyorlar? Meyve suyu ile özdeşleşmiş markanın şimdi de [...]
Markaların algıları söz konusu olduğunda dengeler, futboldaki dengeler kadar kolay değişmiyor. Fenerbahçe’nin iyi gidişatı iki maç sonra bozulsa “Ne olacak bu Fener’in hali?” şeklindeki serzenişlere halen rastlayacağımız gibi, Beşiktaş’ın 8 gollük hezimetinden sonra aldığı galibiyetle “Destan yazması”da mümkün. Şunu söyleyebiliriz; taraftarı sürekli memnun etmek mümkün değil. Fakat gerçek şu ki, “3 Büyükler” diye nitelendirdiğimiz (Galatasaray, [...]
Bir de yerli işletmelerimiz bunu anlayabilse! İsot Lahmacun, kendi yağında kavrulmaya ve “Türk işi fast-food” pazarında kendisine yer edinmeye (vizyon muhtemelen 1 numara olmaktır diye düşünüyorum) çalışan bir işletmemiz. Detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz. Bu fotoğrafı, yemek için çıktığım bir öğlen İçerenköy Carrefour’da çektim. Karakter bende çağrışımdan fazla etki yarattı… Bunlar tehlikeli sular. Bir karakterden esinlenmek [...]
Evet… Seçim günü yaklaştıkça finansal gücü seçim otobüsü kiralamaya yeten güzide partilerimiz desibellerini mobilize bir şekilde sokak sokak dolaşarak peşpeşe arttırıyorlar. Yetmeyenler de ilçe başkanlıklarına doldurdukları kolonlarla çakılı defans sistemiyle desibel saldırısında bulunuyorlar. Tam saha pres. Bunalan ne yazık ki rakip partiler değil, biz. Merak edip internete biraz baktığımda seçim zamanı özel olarak bu iş [...]