Bol alternatife sahip olan biz tüketicilerin, duygusal ve fiyat odaklı ikilemidir Orijinal – Muadil kıyaslaması.
Aslında hiç söylendiği kadar çok alternatife sahip değiliz!
Şöyle bir düşünün, neyin alternatifini orijinaline tercih edersiniz?
Burada Türkiye’nin Facebook’u olduğunu iddia eden bir örnek var. Yorumu altında.
Bir tane de Vodafone’dan; iPhone al(a)mayanlara iPhone alternatifleri.
Komik görünüyor, değil mi? Bu tarz bir cep telefonu [...]
Çünkü;- Birikimimizi, – Başarılarımızı,- Yeteneğimizi,- Düşünce yapımızı,- İçinde bulunduğumuz ivmeyi asla yakalayamayacak,- En önemlisi de, birçoğu, öğrenme ve başarma hırsımızı asla sahip ol(a)mayan ve asla anla(ya)mayacak milyonlarca sıradan insanın arasındalar.
Biz onların anlayamadığı kavramlarla bir şeyler başardıkça onlar daha çok hırslanacak, ancak yine durumu düzeltmek için bir şey yap(a)mayacaklar. Çünkü bu, yetenek, kapasite, kafa meselesi.
İnsanlar tarih [...]
Pek çok pazarlama profesyoneli, kolay olanı göremez.
Demek istediğim, pazarlamacılar, üzerinde çalıştıkları bir kampanya mekaniğinde, bir ürün/hizmet/kurum için iletişim stratejisi oluştururken ya da konumlandırma çalışmaları yaparken verilecek mesajları en “basit”, en “yalın” haline getirmeyi bir türlü beceremez.
Bunun nedeni işin içerisinde fazlaca bulunmak ve “beynin kirlenmesi” de olabilir, ürünün/hizmetin birden çok faydası olması ve hepsini aynı [...]
Bu sabah İstanbul’da orta şiddetli yağış var. Sabah işyerime gitmek için vapura, oradan da otobüse biniyorum. İndiğim durakta bir üstgeçit, geçitten karşı yola geçene kadar gördüğüm 10 tane tezgah, 9 tanesi renksiz, tarzsız, sıkıcı, fiyatı 3 ila 10 lira arasında değişen şemsiyelerden satıyor.
Aralarında yalnızca bir tanesi naylon ancak renkli, daha şık görünen şemsiyelerden satıyor. [...]
Farklılaşayım derken dünyadan kopanları da görebiliyoruz.
Bir toplu konut firmasının yerleşimi için bastırdığı katalog. Aynı konut firması farklılaştırılmış konseptleri ile öne çıkmaya çalışıyor, bunun gibi Türk insanına yabancı bir kaç konsepti daha var. Aslında konutlar için denebilecek pek fazla bir şey yok, gayet güzel görünüyorlar, ancak bizim insanımız bunları sevmez.
Hedef kitle elbette ki A+ insanlar. Kaç [...]
Farkılaşmak varken taklit etmenin anlamsızlığından bahsediyorum.
Marketing Türkiye dergisinin 133.sayısında kapak konusu “Markalar arası kopyala-yapıştır” yöntemi idi. Anlayan anlamıştır zaten de, biraz daha açmak gerekirse; FMCG’de ürün geliştirirken markaların birbirini ne denli taklit ettiği ve bunun etkili olup olmadığı büyük üretici firmaların önde gelen pazarlama liderlerine sorulmuş ve yanıt aranmıştı.
Konunun detayına girmeyi düşünmüyorum, burada ürün taklidinden [...]
Bir deterjan reklamında ne görmeyi beklersiniz?Giriş: Üstünü başını lekeleyen bir çocuk-kadın-adam “ben bu lekeyi nasıl çıkartacağım?” der,Gelişme: Dış ses “… Deterjan en inatçı kirleri bile içeriğindeki … ile kolayca söker” diye anlatırken demo olarak çamaşır makinesinde deterjanın etkisine maruz kalmış kirli çamaşırların lekelerinin söküldüğünü görürüz.Sonuç: Çocuk-kadın-adam lekesiz kıyafetini üzerine giyer ve “yaşasın” diyerek ve ürüne [...]
Şu yazı, pek çok insan için hiç bir anlam ifade etmez sanırım.
Ancak bu karede, durum bir anda değişiyor. Yazı olmasa bile M’sinden tanırız onu.
Sevgili dostum Burak gönderdi. Fotoğrafı Dubai‘de bizzat benim için çekmiş, sağol diyorum buradan bir kez daha.Benzer durumu Ukrayna’da Honda için de yaşamıştım, yine aynı durum McDonald’s için de geçerliydi zira orada da [...]
Facebook’ta dahil olmak üzere hiç bir arkadaşlık sitesinde üyeliğim bulunmamakta. Arkadaşlarımın hepsi ile zaten MSN Messenger üzerinden görüştüğümden ve bu komüniteleri zaman kaybı olarak gördüğümden üye olmaya gerek duymuyorum, dolayısıyla onlar hakkında söyleyecek pek fazla sözüm yok. Ancak bu sefer bahsedeceğim site, sayıları günden güne artan arkadaşlık sitelerinden oldukça büyük bir farklılık yakalamış.
İslami evliliğin gerçekleştirildiği [...]
Adidas’ın boya kutusu, renkli boyaları ve renk paletiyle “custom design” ayakkabısı “Adicolor” oldukça hoş ve ince düşünülmüş bir üründü. Ben Türkiye’de rastlamasam da geçen senenin başında internetten gördüğüm fotoğrafları ile ürün aklıma kazındı.Tüketici tek olmak istiyor. Bu ürün de, Adidas’ın kişiselleştirilmiş ürünlere yaklaşımını gayet güzel anlatıyor ve Adidas’ın bu önemli konuyu ne denli iyi kavradığını [...]