Eren Kumcuoğlu

Bilginin akış yönünü değiştirmesi iletişim anlamında gerçekten bir devrimdi. Güç dengeleri hızla değişti ve pazarlama anlamında bir çok yeni uygulamayla karşılaşır olduk.

Augmented Reality’nin daha yaygın hale gelmesiyle ise web üzerindeki bilgiler, mobil iletişim cihazlarıyla birlikte çok daha fazla gerçekliğe ait olacak. Bütün bu bilgiler sanal olmaktan çıkıp daha fazla gündelik hayatımızın içerisinde yer edecekler.
Öyle ki, bu gelişmeler uzun vadede insanlara çok daha etkileşimli bir ortam ve erişilebilir bilgi avantajı sunacağı gibi, dezavantaj olarak da insanların bir çok doğal yeteneğinin kullanılmadığı için zaman içerisinde körelip kaybolmasına bile sebep olabilir.

Neler yapılabilir?

Augmented Reality uygulamaları şu an pahalı birer oyuncak gibi kullanılsa da, son kullanıcılar için zaman içerisinde vazgeçilmez hizmetler ve uygulamalar haline gelecekleri aşikar. Örnek vermek gerekirse;
-Navigasyon ve yön/adres bulma için,
-Sosyal ağlar ve networking için,
-Alışveriş ve fiyat/ürün/marka kıyaslamak için,
-Ya da yalnızca eğlence amacıyla bu uygulamalar kullanılabilir.

Markalar nezdinde ne değişecek?

Augmented Reality uygulamaları başta reklamcılıkta ve pazarlama iletişimi’nde ciddi değişimleri de beraberinde getirecektir.
Herhangi bir mobil iletişim cihazına sahip tüketicilerle markalar;
-Ürün ve hizmetlerinden haberdar edebilir,
-Vitrinlerini öne çıkartacak uygulamalar geliştirebilir,
-Daha önce sahip olunamayan bir görsel alan hacmine sahip olabilir,
-AR kurgularıyla düzenleyecekleri kampanyalarda tüketicilerine alternatif gerçeklik öğelerinin deneyimini yaşatabilir,
-Veya doğrudan ürün/hizmet tecrübesi yaratabilirler.

Bundan sonra ne olacak?

Mecra çeşitliliği, değişen ve web’i daha çok kapsayan kampanya kurguları, Web 2.0 ile Web 3.0′ın iç içe geçişi, markaları ve PR ajanslarını bekleyen daha büyük sorunlar…
Bunlara da sonraki yazılarda değineceğiz.