Erbil Süel yaklaşımı
Iraz geçenlerde blogunda İzmir’li yerel bir işletmenin “İzmir’liliğinden bir şey kaybetmediğini” yazmış. Yazının içeriği kadar işletmenin tavrı da hoşuma gittiğinden burada paylaşmak istiyorum;
“İzmirli bir marka olduğunu bildiğim Erbil Süel, İzmir’e has bazı “kelime farkları”na fazlasıyla bağlıymış gibi göründü gözüme. Dün Bornova‘da işten dönerken Erbil Süel’in vitrininde gördüğüm bu promosyon yazısına çok güldüm.
İzmir’e diğer şehirlerden gelip de yerleşenler hemen fark etmiştir, burada bazı evrensel kelimeler kullanılmaz. Simide “gevrek“ denir, sigorta “asfalya“dır, çekirdeğe “çiğdem“ derler. Boyoz diye yağlı bir çeşit börek vardır. Konuşurken “gidiyoz-geliyoz” demek de bir alışkanlıktır burada. Bunlar, İzmir’e dair sevdiğim renkler. Ancak, ciddi bir imaj yaratmaya çalışan bir markanın, yazı dilinde kendisini bu şekilde ifade etmesini, bir filolog olarak doğru bulmuyorum. Belki reklamcı arkadaşların yorumları farklı olacaktır, belki de Erbil Süel’in hedef kitlesi çok lokaldir, bilemiyorum 
”
Ben hiç duymadım Erbil Süel adını. İzmir’e yolum düşmediğinden ve markanın oldukça yerel olmasından dolayı olsa gerek. Bu “Fazlaca yerel” markalar eğer gerçekten başarılılar ve insanlar için bir değere sahiplerse zamanla “Lovemark” haline gelebiliyorlar. İzmir’de olduğundan markanın durumunu bilemiyorum, ancak İstanbul’da da yerel örneklerden;
-Yazıcıoğlu İş Hanı ve civarı teknoloji meraklılarının,
-Türkmen Mağazaları çocuklarını okula hazırlayan annelerin,
-Ziya kadın ve erkeklerin ayakkabı konusundaki Lovemark’larıdır.
Bu markalar, bu intibayı insanlarla aralarında oluşan duygusal bağ ile inşa ederler. Şu “-yoz” takısına gelirsek, ben çok samimi ve komik buldum. Bunu gören insanların yüzünde eminim ki bir tebessüm belirmiştir. Bu o an satın alma yaptırmasa dahi önemli bir şeydir, marka değerine katkısının büyük olduğunu düşünürüm. Öyle olmasaydı biz burada oturup Erbil Süel’in adını anmazdık.
Eminim ki bunu görüp gülen insanlar da çevrelerine bunu iletip bir nevi WOMM yapıyorlardır. Yerel bir işletme’nin, faaliyet gösterdiği bölgenin değerleriyle böyle bir uyumda olması benim çok hoşuma gitti.
Dün geçerken gördüm, “Bitiriyoz” yazısı indirilmiş. Sanırım amacına ulaştı ve tüm ayakkabıları sattılar
kardeşim senin piyasalardan haberin yok galiba biz nasıl daha fazla ayakkabı satarızda para kazanırız diye düşünürken sen yazıya takmışsın.sana ne yazıdan alan memnun satan memnun BÜYÜKLÜĞÜMÜZDENDE ŞÜPEN OLMASIN LÜTFEN BİZ İZMİRİN EN İYİSİYİZ HER KESİME UYGUN AYAKKABILARIMIZ VAR.BİZDE ZENGİN FAKİR AYIRIMI YOK HERKESE UYGUN ÜRÜN VAR.SENİN KALİTELİ DEDİGİN MAGAZALARA SADECE PARASI OLAN GİRİYO BİZ HERKESE AÇIĞIZ.HÜS
Merhaba,
ben de bir filoloğum ve bu tür şeyleri yazıda gördükçe canım sıkılır. Ama sanırım bir pazarlama tekniği.
Sizin de tahmin ettiğiniz gibi Erbil Süel yerel bir işletme ama ben İzmir’e hemen hemen her yıl bir kez giden biri olarak neredeyse her gidişimde bir Erbil Süel mağazasına uğrarım. İyi bir firmadır aslında o yüzden bence böyle bir şey yapmaya ihtiyaçları yoktu.